Генеральный директор компании Дмитрий Визир заявил, что одна из задач — развивать культуру потребления пива: показать, что пить пиво не зазорно и что этот напиток можно употреблять достойно, а не «втайне где‑то на задворках».
Полтора года назад компания вышла из‑под управления датской Carlsberg Group: активы, находившиеся во временном управлении, были выкуплены менеджментом, и у прежних владельцев нет опциона на обратный выкуп.
По словам Визира, в период подчинения Carlsberg шла постоянная «гонка за экономию»: рецептуры приходилось согласовывать с Копенгагеном, и иногда что‑то убирать «потому что так дешевле». Сейчас компания намерена позиционировать свой флагманский бренд в премиум‑сегменте: восстановлена классическая рецептура «Тройки», которая ранее находилась в стадии делистинга, и упаковка обновлена в более премиальном стиле.
Гендиректор также рассказал о ключевых направлениях работы компании:
- почему бренд переводят в премиум, несмотря на экономию потребителей;
- почему активизировались заводы, выпускающие неучтенное пиво;
- как решают проблему дефицита пивоваров в стране;
- почему иногда проще продвигать алкогольную продукцию за рубежом, чем на внутреннем рынке.
