Одежный бренд Gate 31 сообщил об убытке в 31 миллион рублей и просит покупателей о поддержке

Российский бренд одежды Gate 31 в первом квартале 2026 года получил убыток в размере 31 миллион рублей, об этом в соцсетях сообщил его основатель Денис Шевченко.

«Сжигали капитал, чтобы сохранить команду»

По словам Шевченко, компания сознательно отказывалась от массовых сокращений и закрытия розничных точек, ставя интересы сотрудников выше быстрой оптимизации расходов.

«Ценности Gate — это открытость и человечность, и мы много раз это подтверждали, ставя команду превыше прибыли, сохраняя сотрудников до последнего. Мы не увольняли штат, я не закрывал магазины. В этот раз нас это и погубило: вместо сокращений и закрытий мы работали в прежнем режиме, “сжигая” накопленный капитал. Это было мое осознанное решение, так как я надеялся, что все выровняется», — объяснил предприниматель.

Рост издержек на производство в России

Сейчас в команде Gate 31, по данным основателя, работают 287 человек. Шевченко подчеркнул, что бренд принципиально не размещал заказы на пошив в Китае, а создавал рабочие места и развивал производство внутри страны. Однако, как он отмечает, в текущих условиях шить одежду в России стало «очень дорого».

Постоянная скидка 31% и надежда сохранить бизнес

На фоне финансовых трудностей бренд обратился к покупателям за поддержкой и предложил им промокод на скидку 31%, которая, как заявлено, будет действовать постоянно.

«Мы сами понимаем, как‑то глупо в апреле 26 года писать о проблемах в фэшн‑бизнесе. Но были уверены, что если это коснется Gate, то об одежде в быту уже речи не будет. Я всегда так шутил. И вот это случилось. Дошутился, получается», — написал Шевченко в соцсетях бренда.

При этом он отметил, что, несмотря на сложную ситуацию и «глобальные сокращения» на рынке, его цель — сохранить и команду, и магазины.

В отдельной публикации основатель подчеркнул, что компания продолжит работу: «Мы не складываем руки и не планируем закрываться. Я вернулся в управление бизнесом, и мне нужны время и ресурс, чтобы успеть перестроиться».

Сеть магазинов и производство

Gate 31 был создан Денисом Шевченко в 2015 году с идеей, что «мода должна быть простой и продуманной». Сейчас у бренда 16 магазинов в Санкт‑Петербурге, Москве и Екатеринбурге, а также собственное производство в центре Петербурга и в Пскове.

Проблемы всего российского фэшн‑ритейла

Эксперты отмечают, что трудности Gate 31 типичны для российского рынка модной розницы: в 2025–2026 годах к сокращению числа магазинов и оптимизации сети прибегают и крупные участники рынка одежды.