Россияне сокращают траты на одежду и обувь: доля расходов упала до 7% в 2025 году

Доля расходов на одежду снизилась до минимума

По данным исследования Fashion Consulting Group, в 2025 году доля расходов российских домохозяйств на одежду и обувь составила около 7% — минимальный уровень как минимум за последние 11 лет. В натуральном выражении продажи одежды упали примерно на 8–10% год к году, а рост выручки в денежном выражении (+6%, до примерно 3,94 трлн рублей) объясняется в основном инфляцией.

Почему россияне сокращают покупки

Аналитики отмечают сочетание факторов: замедление роста реальных доходов на фоне повышения налогов и обязательных платежей, снижение темпов индексации зарплат и ужесточение кредитной политики Центрального банка, что делает потребкредиты дороже. Всё это снижает покупательскую активность и заставляет семьи экономить на обновлении гардероба.

Последствия для ритейла и торговых центров

Крупные непродовольственные сети показали сокращение выручки в денежном выражении примерно на 7%, а в физических объёмах продажи упали более чем на 10%. Ожидается, что в 2026 году число торговых точек, торгующих одеждой, может сократиться значительно — по оценкам участников рынка, доля закрытий может достигнуть двузначных процентов.

Уже в прошлом году некоторые сети объявляли о массовых закрытиях и оптимизации штата: одна из крупных российских сетей закрыла десятки магазинов и сократила часть персонала, другие ретейлеры планировали ликвидацию значительной доли торговых точек или ограничили присутствие в регионах. Частично это выражается и в уменьшении площади, занятый магазинами одежды в торговых центрах.

На что это похоже для покупателей

Покупатели становятся более избирательными: реже заходят в магазины, откладывают обновление гардероба и отдают приоритет базовым, долговечным и более доступным позициям. Ритейлерам приходится адаптировать ассортимент, усиленно работать с онлайн‑каналами и оптимизировать операционные расходы.